每當有新科技新產品上市時,就有人詛咒 “電視已死”,很不幸地,這些年來,電視未死,甚至如海納百川,將其 “對手”紛紛匯流至客廳的觀影情境中,利用其特性來深化電視的使用經驗,我們從BBC World News (英國廣播公司世界新聞頻道)近日的研究便可見一斑。
此研究由InSites Consulting公司執行,針對全球3600名在電視、平板電腦、智慧型手機、桌機、筆電中,至少擁有三種裝置以上的高收入者進行研究。包含的國家有Australia、Singapore、 India、UAE、South Africa、Poland、Germany、France 以及US等國,號稱是數位時代有史以來與新聞消費相關,最大的全球性研究,與以往一般區域性研究不同,非常值得我們參考。
以下是一些有趣的發現:
●當重大的新聞事件發生時,同時擁有多種裝置的高收入使用者,最主要及第一優先使用的訊息接收載具,仍然是電視,高達 42%。之後,66%的使用者會上網繼續深入探究新聞。
●43% 的受訪者指出,他們比五年前看更多的電視,當中有83%的用戶表示他們一邊使用平板電腦,一邊看電視(第二螢幕的使用行為)。通常,用戶是利用聯網載具串流資訊的方式來近用新聞內容,而平板電腦的用戶比以往看更多的電視新聞,而不是減少。
●電視新聞的最大愛好者,是屆於25-34 歲間的年輕專業人士(同時也是重度使用各式上網載具的族群)。
●新聞收視時間,桌機占29%,智慧型手機占18%,平板電腦占10%,而電視占42%,仍佔據用戶大多數的時間。
整體來說,BCC的研究指出,智慧手機及平板電腦並沒有取代電視新聞收看,反而是平台與平台之間,彼此互補,人們每天用不同的裝置閱聽新聞,增加數位內容的總體消費。這便是Layer consumption (數位內容)多層次消費or重疊性消費。
(撰文:【數位匯流新名詞介紹】- Layer consumption 多層次消費數位內容/新匯流基金會執行長 李學文)
- May 07 Tue 2013 17:50
【數位新知】數位匯流新名詞介紹- Layer consumption 多層次消費數位內容
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